Bugün farklı bir şeye değinmek istedim. Sabah Facebook’ta “Cem Yılmaz’ın Yeni Reklam Filmi” diye bir videonun paylaşıldığını gördüm. Şaşırdım açıkçası çünkü reklam filmi Cem Yılmaz’ın değil, Türk Telekom’un reklamıydı. Cem Yılmaz sadece oyuncuydu.
Marka, marka yüzü kullanarak insanların kendisini takip etmesini ve ürünlerini kullanmasını sağlar. Cem Yılmaz bu ülkede hemen herkesin sevdiği nadir insanlardan birisidir.
Reklam ve itibar yönetimi uzmanlarının daha iyi bileceği bir konudur elbette ama bana, insanlarda böyle bir algının oluşması çok da iyi değilmiş gibi geliyor. Türk Telekom markası yerine Cem Yılmaz’ın bu kadar ön planda olması, Türk Telekom açısından ne kadar doğru? İnsanlar reklamın videosunu sosyal paylaşım sitelerinde paylaşıp izliyorlar ama Türk Telekom’un reklamını değil, Cem Yılmaz’ın reklamını izliyorlar.
Türk Telekom bilinçaltına mı bir şeyler yerleştiriyor derseniz, sanmıyorum derim.
Belli bir yerden sonra markanın önüne marka yüzünün geçmesi, bana göre marka açısından başarısızlıktır.
Turkcell belki de bu yüzden birden fazla marka yüzü kullanarak bu durumu minimuma indirmeye çalışıyor.